中证所宝尊电商收购lululemon竞品，曾重构GAP中国市场

中国电商与品牌运营公司宝尊电商完成对英国高端瑜伽服品牌Sweaty Betty在中国区业务的收购中证所，但未透露交易的细节。这是继接手美国快时尚品牌GAP大中华区与英国雨靴品牌Hunter之后，宝尊完成的第三个国际品牌并购。目前接手Sweaty Betty品牌的运营团队，也是上述国际品牌的运营团队。

宝尊电商成立于2003年，是一家为品牌企业和零售商提供包括店站运营、营销服务、IT服务、客户服务和仓储物流服务等在内的，一站式品牌电子商务商业伙伴和技术研发及解决方案公司。董事长兼首席执行官以及创始人为仇文彬。天眼查显示，集团成员企业有52家，2024年公司员工为1313人。宝尊电商目前在美股和港股同时上市，其2025年第一季度营业收入为2.84亿美元，同比增加3.27%。

2023年2月1日中证所，宝尊电商有限公司公告称，完成对盖璞（上海）商业有限公司（“GAP上海”）的收购。本次收购已获得国家市场监督管理总局经营者集中反垄断审查批准。同时，牵头筹备整合工作的宝尊品牌管理运营负责人肖泳被任命为GAP大中华区首席执行官。同年，宝尊从ABG手中收购英国雨靴品牌Hunter。

Sweaty Betty母公司品牌管理公司Wolverine Worldwide此前已经将旗下的Saucony索康尼和Merrell迈乐出售给了中国体育品牌公司特步。Sweaty Betty加入后，宝尊将构建起以基础服饰GAP、功能户外Hunter和高端运动Sweaty Betty为核心的产品矩阵，覆盖从大众到中高端、从生活方式到专业功能的多维需求。GAP中国经过两年半的调整，产品由本土团队主导设计，于2024年新开51家门店，展现出一定复苏态势。宝尊2025年第一季度财报显示，公司品牌管理业务（BBM）收入同比增长23.4%，达到约人民币3.9亿元；经调整经营亏损为人民币0.21亿元，较去年同比收窄28.1%。GAP与Hunter是拉动该板块增长的主要动因。

公开资料显示，Sweaty Betty创立于1998 年，与Lululemon同年起步，曾被称为“更时尚的瑜伽裤”，在英美市场具备一定认知度。其产品主打修身剪裁与英伦风格，定价区间为750至1180元人民币，售价与Lululemon相近。2021年，Sweaty Betty进入中国市场中证所，品牌在天猫开设线上店。2022年后停止微信公众号和微博的运营，2023年3月关闭品牌在中国内地的唯一独立门店，仅保留天猫和小红书全线上销售渠道。Sweaty Betty在香港高峰期有五家门店，目前也只剩一家。Sweaty Betty母公司发布的财报显示，该品牌在2023年的全球营收为2.03亿美元，同比下降 3.6%；2024年的全球营收为1.99亿美元，同比下降2.4%。

据悉，此次收购后，Sweaty Betty中国业务将由宝尊电商旗下负责GAP和Hunter的原班团队接手。在猎聘等品牌官方招聘渠道上，已经可以看到Sweaty Betty 相关招聘岗位，招聘方为GAP中国。这一操作延续了宝尊近年来在收购品牌上的典型打法，用本土设计、供应链与全渠道零售能力，重构海外品牌在中国的运营系统。但是国内大部分消费者之前对Sweaty Betty并不算熟悉，与在中国市场成名已久的lululemon打造差异化竞争，是重构该品牌的最大任务。

与此同时，美国明星瑜伽品牌Alo Yoga也正在加快进入中国市场的步伐，其产品也主打轻奢质感与生活方式，售价比lululemon更贵，款式更年轻时尚，在抖音、小红书等社交平台已有许多时尚博主积极营销带货。据悉，Alo计划在今年开设其中国地区的首家门店，该品牌中国团队的负责人是前始祖鸟市场副总裁 Aurora Liu，始祖鸟之前还在耐克有近八年的工作经历，主要负责耐克女子品牌工作。有消息指团队已在上海静安嘉里中心和恒隆等核心商圈进行选址工作。

据南都此前报道，lululemon2025财年第一季度财报显示，全球净营收同比增长7%至24亿美元，国际业务净营收增长19%。其中中国大陆市场业务净营收同比增长21%，在固定美元基础上，净营收同比增长22%。但Lululemon在财报中亦指出，美国4月征收的关税提高了其在美国开展业务的成本，可能会导致“盈利能力大幅下降”，公司计划进行“有策略的价格上调”，以缓解关税带来的影响。lululemon首席执行官Calvin McDonald表示：“美国消费者目前仍然保持谨慎，他们的购买行为非常有选择性”。分析人士表示，这是一个信号，Lululemon或将增长重心从北美转移到中国。此前报道：lululemon一季度中国市场增两成，关税影响美国市场

Sweaty Betty重新出发，Alo Yoga野心勃勃，Lululemon死守阵地，中国市场上的高端瑜伽裤竞争势必再度升级。

南都记者王欣中证所

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