掌牛宝 “乐高经济”引爆上海金山，主题乐园“乘数效应”强劲

7月5日，上海乐高乐园将正式开门迎客，这一备受瞩目的事件在旅游市场上引起了广泛关注。周边经济迎来了一轮新的发展机遇。在这一过程中，亲子家庭成为主要的预订力量掌牛宝，而民宿房东和酒店也积极应对，提供了多样化的房型和服务以满足游客需求。同时，上海作为拥有两座国际大型主题乐园的城市，其在暑期的吸引力持续走高，整座城市的相关预订量都有显著增长。主题乐园的“乘数效应”再次显现，带动了周边经济的繁荣。

“乐高效应”初显：周边酒店、民宿预订量激增

乐高乐园尚未开门，但对当地经济的拉动效应已凸显。去哪儿旅行数据显示，周边酒店搜索和预订增幅高。其中，亲子房搜索量同比增长5倍。今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。

从去哪儿平台的数据来看，预订乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安等城市。为了迎合游客的需求，不少乐高乐园周边的酒店纷纷推出了免费接送站、行李寄存等服务。同时，周边的民宿也打造了具有特色的亲子套房，并配备了相应的设施掌牛宝，满足亲子旅客的度假需求。

据途家平台的数据显示，今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中，排名第一。截至2025年5月，金山区的途家民宿数量已比2024年11月——即官方官宣乐高乐园开园时间前——增长了2.8倍。“80后”带娃家庭成今年暑期最主要的预订人群，占比超过六成。同时，亲子房的预订量比去年同期增长了7倍。2025年7-8月，上海全市的民宿预订量同比增长75%，在全国城市中排名第六。

主题乐园的“乘数效应”：“中国主题乐园第一县”酒店预订量6年增长50倍

乐高只是主题乐园拉动周边地区消费经济的最新一例。事实上，主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。

如郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”掌牛宝，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期，增长50倍。

此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比去年增长近四成。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成。截至7月4日，平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。

主题乐园大混战：本土IP挑战国际巨头，泡泡玛特预订激增6倍

在预订增长的背后，国内主题乐园市场的竞争也较为激烈。据《2024主题公园发展报告》，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。去哪儿大数据研究院分析，目前国内主题乐园主要分为三大流派：

首先是国际IP巨头派，如环球影城、迪士尼乐园，依托全球顶级、家喻户晓的影视娱乐IP，是国内热度最高的主题乐园，常年霸占热门乐园类景区TOP3。

第二类是本土连锁巨头，如方特、长隆、海昌海洋公园等，在全国主要区域中心城市布局，相比国际IP更下沉，数量占优。目前，方特主题乐园共40家，分布于20多个城市；长隆则坐拥广州长隆、珠海横琴长隆、清远长隆三个度假区；海昌海洋公园共有7家，分布于上海、郑州、大连等地。从去哪儿平台上的总预订量看，长隆、方特和海昌乐园分列主题乐园三至五位，仅次于北京环球影城和上海迪士尼。

此外，还有新兴本土IP类乐园，如以西游为主题的淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园、宋城演艺等，正通过打造自己的IP宇宙，热度悄然提升。

去哪儿数据显示，北京泡泡玛特城市乐园趁着Labubu的东风，6月预订量同比激增6倍，已超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。

采写：南都记者李行掌牛宝

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